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STEAM海外礼品卡变现教程
日本PC玩家人傻钱多?Steam地区间价差的成因【Steam汇率差项目】
发布时间:2015-2-28 来源:Steam 浏览次数:
日本的PC玩家究竟多苦逼想必大家如果看过网易游戏频道之前的报道已经略知一二,而最近有日本网友针对这个问题发表了自己的看法,认为Valve在游戏定价方面权力过大以及日本游戏厂商固守PC游戏的高昂售价是导致这一现象的重要原因。
Steam 
Steam在为广大PC玩家带来便利以及实惠的同时,确实存在不同地区间的价差问题
·Valve 对游戏定价大权独揽
Steam 
不同地区间的游戏定价差异明显
尽管在针对某款游戏进行定价时,其基准价格(也就是本地价格)往往是开发商与发行商共同商议的结果,但全球其他地区的售价则是Valve根据汇率、当地市场情况等因素自行决定的,开发商提交的基准价格往往只起到一个参考作用,Valve在做决定时甚至有权把原价抛在一边。
·部分发行商不肯变通
另一方面,死板的定价策略结合随时都在变动的汇率,也是造成不同地区之间价格差异过大的原因。从下图中可以看到,自去年以来日元汇率跳水式的大跌想必给很多人留下了深刻的印象。如果没有配合汇率变动及时调整售价,最终导致价差过大的结果在所难免。
Steam 
日元受其特定的经济策略影响,在最近几年大幅贬值
一些发行商在制定基础价格的时候甚至采用的全球一刀切或是所谓“等比定价”等死板模式。比如按照实体版游戏的习惯将全球价格都设定成“60”,60美元、60英镑、60欧元;或是像2K Games一样规定一个“US/UK/EU/:10/7/10”的比例。这种图省事的做法给不同地区的玩家带来的困扰可想而知。
·俄罗斯的Steam 游戏为何异常便宜
俄罗斯的Steam游戏普遍比其他地区便宜30%到70%已经是众多PC玩家的共识,在去年底因为卢布大幅贬值而导致该区的Steam礼品卡以及交易行为被锁之前,俄罗斯地区的Steam可以说是全世界玩家“淘宝”的地方。
 
俄罗斯地区的游戏价差可以用夸张来形容(最右绿条为俄区售价)
而之所以会形成这种超低的定价习惯,其初衷则是为了对抗俄罗斯猖獗的盗版软件市场。发行商从一开始就没打算在俄罗斯采用和其他国家同样的游戏定价策略,因为满大街都有软件商店在公开售卖盗版游戏。
“4美元一张碟、8美元两张。”软件企业Tripwire的Wilson在接受媒体采访时开玩笑说,“所以想要在网上把游戏卖出去,就必须和实体店展开竞争。如果有人可以在店里用8美元买到游戏,他就不会到网上花20美元去买同样的东西。”
 
几美元一张的盗版盘在俄罗斯街头随处可见
不过Valve的Gabe Newell似乎并不同意这种说法:“人们选择盗版不是因为价格,而是因为购买正版同样无法享受到良好的服务。”这无疑迎合了业界一种普遍的观点,“要消灭盗版行为,最好的办法不是提升反盗版技术,而是给予玩家盗版永远也给不了的优秀服务。”
·日本PC 玩家的遭遇
 
日本PC玩家的弱势地位根深蒂固
日本地区Steam的PC游戏售价由于高得离谱,常常被玩家们揶揄是“花钱买逼格”。尽管和俄罗斯一样,这种定价策略也是因为受到了强大的实体销售网络的影响,但结果却恰恰相反。
由于日本PC玩家总体来讲人数较少,厂商为了将每一份游戏的利润最大化,只能将售价设定得相对较高。相对于电视游戏5000到6000日元左右的均价,PC游戏在日本往往会卖到7000至8000日元。对于在Steam上销售游戏,发行商也会采取相同的策略,也是为了维持那原本就不太拿得出手的利润率。
 
哪怕在Steam上,日本玩家也很难买到便宜的PC游戏
针对这种情况,知名电视游戏厂商MarvelousAQL的一位制作人Esteban Salazar对媒体说出了自己的观点:“相对于在其他地区十分流行的薄利多销策略,日本厂商追求的则是从少数人那里获得巨大的利益这一完全相反的商业逻辑。”
随着下载游戏在游戏市场的比例不断上升,相信会有更多的个人或是发行商,特别是Valve渐渐重视这种定价措施背后的不公平以及给玩家带来的负面影响。

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